又一美国巨头败走中国市场:入华26年水土不服,利润大跌5707%!

  疫情席卷全球的大背景下,此前IMF发布最新报告称,中国是今年全球唯一实现经济正增长的国家。这意味着什么?对一个经济体来说,经济的平稳健康发展往往意味着庞大的市场、旺盛的消费以及全球企业前来投资兴业的热切步伐。

  确实如此,数十年来,我国拥有14亿人口的全球最大消费市场,是对外资企业最有吸引力之处,不少跨国企业源源不断排队跑步入华:可口可乐、肯德基、星巴克也已取得不菲的成绩。

  然而也有不少外企失败而归,就拿美国企业来讲,传统IT巨头甲骨文、老牌零售巨头梅西百货、电商巨头亚马逊等无一例外“铩羽而归”。不过今天的小主角是美国家电巨头――惠而浦(600983,股吧),这家企业在中国市场深耕26年,却依旧“水土不服”,无法适应中国市场从而惨败收官,这是怎么回事?

  利润大跌5707%!美国家电巨头败退中国

  据日经中文网报道,日前,美国家电巨头惠而浦(Whirlpool)的中国业务公司惠而浦(中国)发布消息称,将出售其中国业务,并且已经接到了格兰仕提出的公开要约收购(TOB)方案。顿时激起中国家电市场千层浪,毕竟在所有败退中国市场的大名鼎鼎的美国品牌中,惠而浦是可以写入教科书的典型失败商业案例。

  公开资料显示,创立于1911年的惠而浦是世界最大的家用电器制造商之一,在《财富》杂志2019年美国500强榜单中排名第148位,公司总部位于美国密歇根州。经过百年打造,惠而浦旗下拥有包括Whirlpool、Maytag等在内的多个子品牌,其白电产品的市占率曾连续11年位居世界第一。

  但入华26年,惠而浦的日子并不好过。从1995年开始,惠而浦先后以收购的方式把北京雪花冰箱厂、上海水仙洗衣机有限公司、广州蚬华微波炉有限公司、蓝波空调变成自己的合资企业。如今,除了留下一家惠而浦蚬华公司外,其他三桩“联姻”都已破裂。而惠而浦的洗衣机和冰箱产品在中国市场几乎没有存在感。

  由于未能在中国搭建起成熟的经销体系,惠而浦在中国的业绩相当一般。根据惠而浦(中国)2019年年报显示:当期营业收入52.81亿元,同比下跌15.97%;归属上市公司股东净利润亏损3.22亿元,同比下跌223.3%;归属上市公司股东扣非净利润亏损3.82亿元,同比下跌5707%。

  此外,近日中国证监会对于惠而浦此前在华业绩造假、信披违法、虚增营收一事的处罚正式落地。可以说惠而浦在中国口碑不佳,名誉扫地,已然到了混不下去的地步。也不止惠而浦这一家白色巨头倒下,近期LG电子也关闭在中国家电销售商苏宁电器(SUNING)和国美(Gome)开设的实体商店等等。

  活下去太难!众多国际巨头为何“水土不服”?

  究其根本,这些外企之所以在中国市场节节溃败,主要还得归咎于自身原因。第一,无法入乡随俗,没有对症下药,依旧希望把在本国受到欢迎的产品原封不动复制到中国,依旧不够重视中国消费者和中国市场。

  其次,对中国人才缺乏重视,使得顶尖人才逐渐远离外企。从而导致许多外企在人员能力以及人才储备上失去了领先优势,例如墨守成规的甲骨文就不爱用中国员工,殊不知只有中国人才知道中国市场最需要什么。

  另外,本土企业迅速崛起,也让外企竞争力大幅下降。曾是金字招牌的外企,近年来在中国市场屡屡被本土企业“弯道超车”的情况比比皆是。再次回到中国家电市场,国内包括美的、格力等在内的几家巨头企业已经占领了中国绝大多数的市场,这也让惠而浦这样的外国家电企业在中国市场的经营变得举步维艰。

  总而言之,众多大牌外企败走中国,不是简单的叹息就可以一笔带过,如若一开始就把中国消费者、中国人才和中国竞争对手放在眼里,倒也不至于凄凉收场。

(责任编辑:崔晨 HX015)