国庆出游新趋势:出境游需求将转向国内西部地区

本报记者 李甜 北京报道

2020年国庆假期从10月1日至8日,共8天。去年国庆黄金周7天的战绩是:国内游客7.82亿人次,国内旅游收入6497.1亿元。今年市场将有什么样的表现?

9月14日,《中国经营报(博客,微博)》记者从去哪儿网方面获悉,往年,国内酒店的预订周期集中在放假前一周。但刚进入8月,去哪儿平台上十一酒店预订量就有上升的趋势。9月还未过半,不少热门目的地的酒店已经订满。

根据马蜂窝旅游平台的出行订单来看,今年国庆黄金周的第一个出游小高峰将在9月26日提前开启,请4天假,开启一场长达10多天的旅行,成为不少年轻游客的选择。出行峰值将在9月30日和10月1日到来,也有部分中短途游客选择在10月3日错峰出游。

2020年国庆长假足够特殊,对于旅游业而言,除了将迎来一次业务复苏时机,也将有机会观测由疫情带来的产业变化。

西部省区市成多家平台国庆热门目的地

据记者了解,与往年不同,国庆热门目的地从沿海向西南、西北两个方向发展。截至9月10 日,西藏、青海、海南、甘肃和云南成为去哪儿平台十一假期酒店预订量同比增幅最高的五个省份。8月以来,四川地区酒店预订情况,比去年双十一预订数据增长了8倍。

去哪儿平台数据显示,截至9月10日,平台十一假期酒店预订的平均支付价格比去年贵了近2成,但间夜同比增长达到3成。其中云南、西藏、甘肃、青海和海南增幅突出。城市方面,拉萨和日喀则酒店预订量同比分别增长2倍和2.6倍;西双版纳、楚雄酒店预订量同比分别增长2.7倍和1.9倍,大理、丽江的增幅均已翻倍;铜仁、毕节酒店预订量同比增长近2倍。

“根据文旅部数据显示,2019年国庆假期,出境游旅客突破700万人次。然而目前出国旅行存在诸多限制,往年选择出国游的游客将把目光放回国内。今年国庆中秋相遇,8天假期让很多游客将目光放眼西部。”去哪儿网方面提及。

来自于其他平台的数据显示,西部地区均占有一定热度。记者从民宿预订平台木鸟民宿了解到,该平台上数据显示,国庆假期最受欢迎的十大热门城市分别是:重庆、长沙、成都、上海、西安、青岛、厦门、南京、杭州、武汉。木鸟民宿平台暑期订单从8月下旬开始较稳定增长,截止到9月13日的数据显示,9月份订单较去年同期增长0.9倍。距离中秋国庆假期还有半个月时间,今年国庆期间入住的订单量已达到去年整个国庆假期订单总量的80%,有望反超去年。

携程旅游大数据实验室研究员彭亮认为,今年黄金周出游将有三大梯队。

彭亮表示,头部目的地包括海南、云南、四川、陕西等旅游大省和国内著名旅游城市,例如三亚在国内的高端休闲度假属性相对较强,承接了出境游内化转换为国内游的部分需求,此外受益于海岛属性相对更安全,以及海南自贸港政策包括免税政策的推动催化作用等,预计三亚在黄金周期间,将人山人海。以上述地区为核心的3~5日游,成为国庆中线出行的首选。

西藏、青海、贵州、新疆等西部线路将成为人气目的地的第二梯队,且以团队游、包车游、长线游为主。9月2日起新疆户外景区全面恢复跨省(区、市)旅游,新疆跟团、自由行陆续开放,预计也将成为国庆热门。西南西北除了原有的热门目的地丽江、九寨沟等,今年更诞生了大量网红目的地,如海西恶魔之眼和东台吉乃尔湖行程。

彭亮提到,第三梯队的热门目的地则主要分布在沿海城市和低线城市,以自由行、自驾游游客为主。比如说三亚的火爆带动了海口、万宁等城市的走红,电视剧《隐秘的角落》、美食类纪录片带动了湛江、佛山、顺德、潮汕、山东沿海的威海、大连等。

年轻人群体最关注哪些目的地?马蜂窝平台显示,旅游目的地方面,今年国庆黄金周,中国年轻游客最关注的国内游目的地前十名分别为成都、西安、重庆、三亚、长沙、青岛、上海、杭州、厦门和南京。成都跃居榜单首位,相比去年同期,长沙和三亚热度排名上升明显。

新品类需求验证时机

《中国经营报》此前报道,租车是携程平台在疫情中复苏最快的业务线,今年,携程租车的增长率有望达到30%,用户同比增长率预计达到40%。携程方面还预计,2020年,中国汽车租赁市场增长率将达到10%,有望在年底突破1000亿元大关。

旅游行业人士认为,由于疫情引发人们更为关注出行安全,在自由行、小规模跟团游、定制游等新生品类上,用户需求增加,旅游业内的产线受疫情影响,进一步发生变化。

记者关注到,2020年8天国庆假期,使人们有时间对在这些类别上积攒的出行意愿进行实际体验,疫情对业内的影响,将能够得到一次实际观测。

记者从马蜂窝平台获悉,在今年8天“加强版”国庆黄金周中,不少国内游客选择自驾前往内蒙古、云南等西部省区市开启长线自驾之旅。马蜂窝旅游大数据显示,“国庆自驾游”搜索热度周环比上升153%;除了短途的私家车自驾之外,目的地租车自驾也成为热门选择。马蜂窝数据显示,租车在国内旅游的热门玩法中排名第一。

根据中国旅游研究院的调查数据,2019年国庆选择自驾出行占比整体出游人数的30.57%。携程方面表示,今年在疫情发生后,一车一家、私密少接触的租车游更适应游客对公共卫生安全的需求,预计今年国庆出游租车占比更高。携程租车的数据显示,进入9月,国庆假期的租车已经提前出现紧张形势,预计会“一车难求”,价格也明显上涨。目前,海南等热门省份热门车型国庆班期预订紧俏,尤其是豪车、SUV等车型最为热门。在机酒自由行方面,海南、四川、云南等是热门目的地,国庆自由行产品预订环比9月同期增长100%以上。

定制游指由专业的服务团队帮助游客制定行程、选择产品,用户可节省大量查找和制作攻略的时间成本的一种旅游品类。马蜂窝数据显示,黄金周期间的定制游订单较去年同期增长24%。2020年国庆黄金周期间定制游热度排名前十的旅游目的地分别为甘孜、丽江、三亚、桂林、拉萨、呼伦贝尔、西宁、张家界(000430,股吧)、阿拉善和贵阳。

业界看好租车市场,全国2000多家租车企业与携程租车合作,可租赁汽车数量超过20万辆,覆盖700多个城市,门店服务点超过5万个,相比往年大幅提升。

在“主力军”跟团游方面,记者了解到,疫情使低价低质产品生存空间变小,拥有行程灵活、私密度高、个性化程度强等特点的精致小团、“私家团”产品迎来一波需求。根据携程自营数据,预订9月、10月份出行的跟团游,一单一团、专车专导的私家团订单占比已经超过20%,精致小团占比超过40%,小团占比已经超过2/3。值得一提的是,疫情之后高星酒店价格下降,国庆期间选择入住五星酒店、精品客栈、高端民宿的跟团游自由行订单比例大幅提升。

(编辑:李正豪 校对:颜京宁)

(责任编辑:冉笑宇 )